Le phénomène Tik Tok
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L’application TikTok regroupe déjà plus de 625 millions d'utilisateurs dans le monde, comment expliquer le succès de cette application pourtant très récente et qui ne cesse de grimper …
TikTok : Qu’est-ce que c’est ?
TikTok est une application Chinoise. Lancée en septembre 2016 par le géant ByteDance, elle sert à partager de courtes vidéos. Sur cette application, les utilisateurs dansent, font du play-back sur leurs chansons préférées, participent à des challenges, ou réalisent des sketchs humoristiques. Grâce à des filtres et des effets d’accélération ou de ralentis, on obtient des petits clips. Sa facilité d'utilisation la rendu très populaire et son succès et fulgurant depuis 2017. La date où elle est apparue sur les marchés occidentaux après le rachat d'une application très similaire "musica.ly"
Lors du confinement l'utilisation de cette application par des peoples, a encore boosté son succès. Par exemple : Drake, un célèbre rappeur américain a sorti une chanson spécialement pour TikTok avec un challenge de danse le #ToosieSlideChallenge, le but étant de reprendre la chorégraphie du rappeur dans son clip.
Voici la danse reprise par un groupe de danse Asiatique : @imnewdance
Certain aime bien reprendre les challenges et les modifier, ici c’est Cristina Cordula, la présentatrice de reines du shopping qui fait le challenge : @cristinacordulaoff
Ce n’est pas le seul challenge, en général lors de la sortie d’une musique d’un artiste connu les "TikTokeurs" inventent une chorégraphie et cette dernière devient virale, c’est-à-dire que tout le monde la reproduit.
Voici quelques exemples de danse virale :
@charlidamelio : plus de 21 millions de vidéos sur cette musique.
Situation de TikTok par rapport aux autres réseaux :
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| Nombre d'utilisateurs | 625 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. | 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuel dans le monde | 2,7 milliards d'utilisateurs actifs mensuel dans le monde |
| Temps moyen par jour | 52 minutes par jour. | 53 minutes par jour. | 38 minutes par jour. |
| Pourcentage d'utilisation par jour | 90% des utilisateurs actifs consultent l’app plusieurs fois par jour. | 63% des utilisateurs d’Instagram l’utilisent chaque jour. | 75% des utilisateurs de Facebook l’utilisent chaque jour. |
| Âge des utilisateurs | Les 16-24 ans représente 41% | 35% pour les 25-34 33% pour les 18-24 | 27% pour les 25-34 20% pour les 35-44 |
L’application étant récente, les chiffres montrent qu’elle se défend plutôt bien face aux 2 géants Américains.
Elle a même été la plus téléchargé en juin 2020 et atteint les 800 millions d'utilisateurs
Source : sensortower.com
TikTok à un vrai potentiel pour se développer encore plus ; de plus en plus de marques proposent du contenu dessus (Adobe, McDonald, Sephora, Merci Handy, …)
Le profil des utilisateurs :
En France, le profil type de l’audience potentielle pour les influenceurs est une femme âgée de 13 à 24 ans (51,34 %).
Selon HypeAuditor, la part des jeunes filles de 13 à 17 ans, qui utilisent le réseau social (27,31 %), est particulièrement élevée sur le territoire.
Mais on constate de plus en plus d'intérêt pour TikTok dans des tranches d'âges plus élevés.
Exemple : évolution du nombre d'adultes utilisant TikTok d'octobre 2017 à Mars 2019 - source : Marketingcharts.com
Le taux d’engagement de l’audience sur TikTok en France (19,32 %) est supérieur à celui observé à l’échelle mondiale (15,86 %). Il correspond à la somme des réactions suscitées par une vidéo publiée sur le réseau social, à savoir les likes, les commentaires et les partages, divisés par le nombre de vues. Ce taux d’engagement est particulièrement utile car il détermine à quel point un influenceur est connecté à son audience.
La plus grosse influenceuse TikTok en France est Lea Elui Ginet avec 12,5 millions d’abonnés, son nombre d’abonnés lui a ouvert beaucoup de portes : elle est maintenant ambassadrice chez L'Oréal Paris et APM Monaco (une marque de bijoux monégasque). Elle est également souvent invitée à des événements comme des défilés de mode, des voyages, ...
- Vidéo sponsorisée d’Adobe pour leur application Lightroom
- Vidéo sponsorisée de Tinder. Ici on retrouve une Youtubeuse qui fait la promotion de l’application.
- Vidéo sponsorisée de Cheerz, un imprimeur de photos, albums, … en ligne.
- Vidéo sponsorisée d’Orinikar, site internet pour passer son code pour 29,90€. Promotion faite par une Tiktokeuse.
Contenu des marques : Même si les marques proposent du contenu sponsorisé, on retrouve aussi des vidéos normales, qui mettent en avant la marque.
- Vidéo de compte TikTok, Merci Handy, une marque qui propose des gels nettoyants mains et autres produits soins. La vidéo est faite par une stagiaire de la marque qui est aussi Tiktokeuse.
- Vidéo du compte de Jennyfer, marque de vêtements pour adolescentes et jeunes femmes. Cette marque travaille exclusivement avec des influenceurs / youtubeurs pour ses collections de vêtements. Cette vidéo est la vidéo promotionnelle de la collection de Léna Situation (une youtubeuse) chez Jennyfer.
- Vidéo du compte de Sephora France. On retrouve les backstages d’un tournage d'une vidéo.
Pourquoi communiquer sur TikTok ?
L'offre publicitaire de TikTok étant très récente le nombre d'annonceurs n'est par encore très élevé et donc les prix reste accessible
Quels secteurs ont un intérêt à communiquer sur TikTok ?
Actuellement c'est plutôt des marques en B2C visant une clientèle plutôt jeune (16 à 30 ans) dans les secteurs de la musique, du sport, de la mode, du cinéma ou des jeux vidéo. Mais il faut suivre l'évolution de l'audience et se tenir prêt à se lancer dans cette nouvelle opportunité.
Et pour vous, clients C+ ?
Comme écrit juste au-dessus, TikTok permet de montrer son originalité, sa créativité et s’adresse plutôt à une clientèle jeune (voir très jeune). Par conséquent communiquer sur TikTok à l’heure actuelle n’a pas vraiment d’intérêt si vous êtes artisans ou dans les secteurs de l’industrie et du décolletage.
Pour les restaurateurs, l’hôteliers, commerçants ou le secteur de la beauté bien-être, c’est plus nuancé car suivant vos cibles pourquoi pas tenter l’aventure … Mais n’oubliez pas être présent sur un nouveau réseau social demande du temps (adaptation à son environnement, création de contenu de qualité, etc…) Il faut donc bien fixer vos objectifs et mettre en place les chiffres clés qui vous permettront de mesurer les retombées.
Alors on reste attentif et si vous avez besoin de conseils, n'hésitez pas, on est là pour vous aider.
